El Diario.
Cómo se diseña un símbolo. Apuntes sobre marca, cultura y permanencia desde el estudio.
Identidad corporativa: qué es, elementos y diferencia con la imagen de marca
Qué es la identidad corporativa, qué incluye la identidad visual corporativa, qué es la marca corporativa, en qué se diferencia de la imagen de marca y cómo se construye.
Leer →Manual de marca (brandbook): qué es, qué incluye y ejemplos
Qué es un manual de marca o brandbook, en qué se diferencia de un manual de identidad corporativa, qué apartados debe tener y un ejemplo real.
Leer →Cómo elegir una consultora de marca (guía para no equivocarte)
Guía para elegir consultora de marca: qué distingue a una consultora de una agencia, las siete preguntas que debes hacer, cómo leer una propuesta y las señales de alarma.
Leer →Narrativa de marca: qué es y cómo se construye
Qué es la narrativa de marca, o relato de marca, en qué se diferencia del storytelling y sus cinco elementos: mundo, protagonista, creencia, mentor y arco.
Leer →Posicionamiento de marca: qué es y cómo se define
Qué es el posicionamiento de marca, por qué no es un eslogan ni un mapa de ejes, y cómo se define —y se defiende— un lugar en la mente de la gente.
Leer →Branding de lujo: por qué el lujo no se vende, se desea
El branding de lujo invierte las reglas del marketing: no persigue clientes, construye deseo. Los códigos del lujo —silencio, escasez, símbolo y tiempo— y cómo se diseñan.
Leer →Cultura de marca: qué es y cómo se construye
La cultura de marca no es la cultura interna ni una campaña: es lo que ocurre cuando un símbolo se repite sin traicionarse hasta que la gente lo hace suyo. Qué es y cómo se construye.
Leer →Naming de marca: qué es, tipos de nombre, ejemplos y cómo crear uno
Qué es el naming, los tipos de nombre de marca con ejemplos reales, cómo nacieron Kodak, Nike o Häagen-Dazs y cómo comprobar en España si un nombre está libre.
Leer →Núcleo mítico: la verdad de la que nace una marca
El núcleo mítico es la historia, emoción o gesto fundacional del que se desprende toda la marca. Qué es, por qué no es un propósito, y cómo se destila.
Leer →Lovemarks y marcas de culto: qué son, ejemplos y cómo se construyen
Qué es una lovemark o marca de culto: el modelo de Kevin Roberts, sus señales, ejemplos como Harley-Davidson, Apple o Ferrari y cómo se construye una.
Leer →Qué es un rebranding (y cuándo hacerlo de verdad)
Qué es un rebranding de marca, sus tipos, cuándo basta con un cambio de logo y cómo hacerlo paso a paso sin romper lo que tu marca ya significa.
Leer →Qué es el storytelling: ejemplos y cómo lo usan las marcas
Qué es el storytelling y el storytelling de marca, con ejemplos reales (Apple, Nike, Patagonia, Red Bull) y por qué la historia que funciona no se inventa.
Leer →Los 12 arquetipos de marca: qué son, ejemplos y su origen en Jung
Los 12 arquetipos de marca con ejemplos reales, de dónde vienen (Carl Jung y el modelo de Mark y Pearson) y cómo usarlos sin caer en el disfraz corporativo.
Leer →Qué es el branding (y en qué se diferencia del marketing)
Qué es el branding, para qué sirve, qué incluye y qué tipos hay, con ejemplos, y en qué se diferencia del marketing para no confundirlos.
Leer →Simbología de marca: qué es y por qué no es un logo
La simbología de marca no es un logo ni un manual visual: es el sistema de símbolos y rituales que convierte una marca en cultura. Qué es y cómo se diseña.
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