Cómo se diseña un símbolo. Apuntes sobre marca, cultura y permanencia desde el estudio.
Qué es una lovemark y qué convierte a algunas marcas en objeto de culto. Los tres pilares de Kevin Roberts y por qué el amor no basta sin un símbolo.
Qué es un rebranding, cuándo hacerlo y las señales que lo piden. Por qué cambiar el logo no es un rebranding y cómo no romper lo que significabas.
Qué es el storytelling de marca, con ejemplos (Apple, Nike, Patagonia) y por qué la narrativa que funciona no se inventa: nace del núcleo mítico.
Qué son los 12 arquetipos de marca de Carl Jung, con ejemplos de marcas reales, y cómo usarlos sin caer en el cliché del disfraz corporativo.
Branding vs marketing: qué es el branding, en qué se diferencia del marketing y por qué confundirlos hace que una marca gaste más y signifique menos.
La simbología de marca no es un logo ni un manual visual: es el sistema de símbolos y rituales que convierte una marca en cultura. Qué es y cómo se diseña.